L'Incavi presenta una campanya de promoció per als vins de qualitat catalans pressupostada en 410.000 euros

(El Punt ).

Per denominacions, el vi preferit pels catalans és el de la DOQ Rioja. Això no deixa de ser estrany en un país on conviuen onze denominacions d’origen i que és líder estatal en vendes de vins de qualitat (23%). L' Incavi va presentar ahir una campanya pressupostada en 410.000 euros que vol ser l' inici d' una estratègia a mitjà termini per canviar els hàbits de consum i donar a conèixer els vins del país. «El nostre mercat vol qualitat i es decantava per vins que oferien garantia. Avui les coses han canviat i es tracta de posar els vins catalans on es mereixen», va dir el conseller d' Agricultura, Antoni Siurana.
El sector vitivinícola català és força potent: les vendes s' acosten als 1.000 milions d' euros anuals, i representa el tercer sector amb més pes de la indústria agroalimentària catalana. El gran impuls dels darrers anys en quasi totes les denominacions ha comportat un increment del 43% en la superfície de vinya plantada (70.000 ha), i és el primer productor estatal.
Tot i ser un sector clarament exportador -260 milions d' ampolles anuals en 140 països-, a casa convèncer el client ja costa més, i tant el vi de taula com el de la carta és forà en molts restaurants. El director general de l' Incavi, Joan Aguado, va assegurar ahir que «els vins catalans no han penetrat prou en la ment dels consumidors». La campanya va dirigida a «un públic català que encara no sap que tenim onze denominacions més la del cava, i cadascuna fa vins excel·lents i competitius», segons Siurana.
La campanya publicitària es basa en anuncis en tanques al carrer i en premsa i revistes, que es podran veure durant aquest mes i per les festes de Nadal.